Mag man gar nicht
drüber nachdenken

Risikolebensversicherung ist der Endgegner der Finanzkommunikation: wichtig, aber eng verbunden mit einer Frage, mit der sich niemand gern beschäftigt – was ist, wenn ich sterbe? Die Branche antwortet darauf gern mit Klaviermusik, glücklichen Familien im Gegenlicht und Hochglanz. Austauschbar. Fern vom echten Leben. Und meistens staubtrocken.
Für die VGH Versicherungen und die ÖVB war deshalb klar: Wenn schon ein schweres Thema, dann bitte leicht erzählt – ohne es kleinzureden.

Unsere Idee: raus aus der heilen Werbewelt, rein ins echte Leben. In dem Fall an die Frittenbude. Denn hier wird aufgetischt, was Menschen wirklich beschäftigt.

In „Mag man gar nicht drüber nachdenken“ treffen Schauspieler Marian Meder und Imbiss-Original Helga zwischen Currywurst und Schranke aufeinander. Statt Pathos gibt’s Pommesbuden-Poesie: ehrliche Gespräche von Mensch zu Mensch, norddeutsch-trocken, nahbar und entwaffnend ehrlich.

Aus der Leitidee entstand ein medienübergreifendes System aus Short-Clips, Langversion, Social Media, Print, OOH und digitaler Kommunikation. Selbst die Preiskommunikation wurde humorvoll aufgegabelt – ganz ohne faden Beigeschmack.

Und die Idee funktionierte nicht nur kreativ, sondern auch messbar: Die Kampagne erreichte 4,68 Millionen Impressions und übertraf die gesetzten Reichweitenziele mehrfach. Die View-Through-Rate lag mit 72,54 Prozent rund 45 Prozent über der Prognose von 50 Prozent. Bei Non-Skippable-Formaten wurden bis zu 92,45 Prozent, im VOD sogar 97,5 Prozent erreicht. Dazu kam ein positiver Brand Lift von +0,64 Prozent.

Auch der Community hat’s geschmeckt: Jede Menge Lob und den Wunsch nach Nachschlag gab es gleich dazu – „Gerne mehr in dieser Art.“ Machen wir.

So wurde ein Thema, das viele lieber vertagen, zugänglicher – ohne an Relevanz zu verlieren.

Beim German Brand Award gab’s Gold in der Kategorie „Brand Communication – Classic Campaign“. Dazu kam eine weitere Auszeichnung als „Lighthouse Project of the Year“.

Ein ernstes Thema, ungewöhnlich erzählt – und gleich doppelt ausgezeichnet.