Brumm, Brumm.

Jeden Herbst spielen Versicherer das alte Lied: günstige Kfz-Tarife, satte Rabatte und bitte jetzt wechseln. Die großen Anbieter drehen ihre Werbebudgets auf Anschlag, das Publikum längst auf Durchzug. Für die ÖSA Versicherungen in Sachsen-Anhalt war klar: Einfach lauter mitträllern bringt’s nicht. Gefragt war nicht noch mehr Rabatt, sondern mehr Profil.

Wenn alle über Prozente sprechen, sprechen wir übers Gefühl. Denn beim eigenen Auto geht es um mehr als einen Tarif: um Straße, Sound und Stolz.

Also entwickelte CC „Brumm, Brumm“, einen Song, der genau dieses Lebensgefühl aufdreht. Den Songtext schrieben wir selbst. Für das Instrumental nutzten wir generative KI. Der Track wurde zum Herzstück der 360°-Kampagne „Haste ’ne gute Kfz-Versicherung, haste ’ne gute Kfz-Versicherung“.

Der Song lief im Audio-Streaming, in Social-Media-Clips und im eigenen Musikvideo. Plakate, Online-Banner, Landingpage und Materialien für die ÖSA-Vertretungen spielten im selben Takt. So griffen Text, Sound und Bildwelt ineinander – als zusammenhängendes Kampagnensystem vom ersten Kontakt bis zur Beratung und zum Abschluss.

Mit am Start: ein 6er-BMW-Oldtimer vor markanter Industriekulisse und ÖSA-Eigengewächs Simon Lolies, ein echter Magdeburger Jung. Heimatgefühl musste hier niemand spielen.

Aus der jährlichen Pflichtkampagne wurde ein Stück Unterhaltung. Der Auftrag blieb klar: Menschen für die Kfz-Versicherung interessieren.

Auch online machte „Brumm, Brumm“ Strecke: 35.236 Klicks kamen zusammen.

Im Kampagnenzeitraum von Oktober bis November 2025 verzeichnete die ÖSA insgesamt 3.578 neue Kfz-Abschlüsse – rund 119 Prozent des gesetzten Abschlussziels.

Beim Kunden und in der Community kam die Kampagne an: Lob gab’s für den Unterhaltungswert – und den Ohrwurm gleich dazu.

Und echte Geschichten wirken noch besser, wenn sie authentisch erzählt werden: Zum Beispiel mit Simon Lolies, der selbst bei der ÖSA in Magdeburg arbeitet.
Mit Erfolg. Ganz Sachsen-Anhalt fährt drauf ab. Wir finden, da ist ein echter Banger entstanden. Brumm, brumm.

Für die Nummer gab’s Gold beim German Brand Award 2026 in der Kategorie „Brand Communication – Digital Campaign“. Dazu kam eine weitere Auszeichnung als „Lighthouse Project of the Year“.

Kann man mal lauter drehen.